Zaragoza es un lugar en el que sobran centros comerciales. Así a bote pronto se me ocurren varios nombres: Puerto Venecia, Plaza Imperial, Aragonia, Augusta, Grancasa, Alcampo Utrillas…

Debido a esta alta concentración y a todas las opciones que se le presentan al consumidor potencial, es cada vez más difícil destacar sobre el resto.

Una de las medidas que están tomando estos centros comerciales es la de organizar eventos culturales, artísticos o deportivos. De esta manera atraen la atención del público y de los medios de comunicación.

Otras medidas son las de actualizar la imagen corporativa. El ejemplo de la imagen es el más actual. Grancasa, el centro comercial ubicado en el barrio del Actur y que tiene un Hipercor como locomotora, ha lanzado hace poco tiempo su nuevo logotipo. Esta nueva imagen tiene por objetivo entrar en la mente del zaragozano de forma icónica, con un elemento típico de los GPS o aplicaciones de mapas. Un marcador que vuelva a poner a Grancasa sobre el plano de Zaragoza. Los colores recuerdan también a iconos míticos como el del metro.

Plaza Imperial también cambió su logotipo hace relativamente poco tiempo y fue una acción comentada en blogs y foros de internet.

Veremos sí a Grancasa le funciona. Lo que está claro es que es una batalla en la que no moverse significa una muerte segura.

Diego Celma Herrando